Dünya yaşlanıyor. Bu, özellikle yetişkin inkontinans bakımı için derin etkileri olan basit bir gerçek. BM'ye göre, 65+ yaşındaki küresel nüfus 2022'de %10'dan 2050'de %16'ya çıkacak. O zamana kadar, beş yaş altı çocukların neredeyse iki katı kadar yaşlı olacak. Bu demografik değişim, yetişkin inkontinans pazarındaki önemli büyümenin arkasındaki güçlü bir itici güçtür.
Ancak bu sadece sayılarla ilgili değil. Attn: Grace'in kurucu ortağı Alexandra Fennell'in belirttiği gibi, "Küresel nüfus benzeri görülmemiş bir oranda yaşlandıkça, idrar kaçırma vakalarının önemli ölçüde artması bekleniyor." Neyse ki, bu artışla birlikte önemli bir olumlu değişim geliyor: Toplum tutumlarında yavaş ama istikrarlı bir değişim, idrar kaçırmayla uzun süredir ilişkilendirilen damgayı kırmaya yardımcı oluyor. Bu artan açıklık, etkilenen bireylerin ihtiyaç duydukları desteği aramasını ve almasını sağlamak için hayati önem taşıyor.
Yaşın Ötesinde: Talebi Besleyen Faktörler
Yaşlanma önemli olsa da, diğer sağlık faktörleri de pazar büyümesini hızlandırıyor. " Obezite ve diyabet gibi durumlar, büyüme seviyelerini yalnızca demografik verilerin önerdiğinden daha yüksek seviyelere iten katkıda bulunan faktörlerdir, " Price Hanna Consultants'ın Yönetici Ortağı Pricie Hanna açıklıyor.
Ayrıca, markalar daha fazla insana ulaşmak için önemli fırsatlar görüyor. Price Hanna Consultants'ta Pazar Araştırmaları Direktörü olan Colin Hanna, geleneksel olarak kadınlara yönelik ürünlerin ötesindeki ilerlemeyi vurguluyor. "Erkek idrar kaçırma konusundaki damgayı azaltmak için çalışıyoruz, " diyor, "çünkü bu, daha büyük pazar penetrasyonu için önemli bir alana sahip geniş bir demografiyi temsil ediyor. "
Yenilik İhtiyacı Karşılar
Ürün geliştirme, gelişen ihtiyaçlarla aynı hızda ilerliyor. Euromonitor International, orta/ağır inkontinans ürünlerinin 2023'te perakende büyümesine öncülük ettiğini belirtti. Araştırma Analisti Caro Bush, bunu kısmen artan yaşam maliyetleri döneminde algılanan değerlerine bağlıyor. Başarı ayrıca inovasyondan da kaynaklanıyor: "Gizli, ince formatlarda hızlı emilim gibi özellikler anahtardır," diyor Bush, konfor için konturlu tasarımıyla Poise'nin 7 Drop Pad'i gibi örnekler vererek.
Erişim ve Destekte Bir Değişim
Belki de en dönüştürücü değişim şudur: Nasıl insanlar ürünlere ve bilgilere erişiyor. Pandemi sırasında hızlanan e-ticaretin yükselişi, satın alma için yeni, gizli yollar yarattı. Because Market'in COO'su Heidi Robinson basitçe şöyle diyor: "E-ticaret, kişisel bakım kategorilerindeki manzarayı değiştirdi ve idrar tutamama da farklı değil."
Bu değişim, basit çevrimiçi alışverişin çok ötesine geçiyor. Markalar ve dağıtımcılar, eğitim ve kişiye özel destek yoluyla giderek daha fazla temel değer sağlıyor. Colin Hanna'nın gözlemlediği gibi, geleneksel tüketici ve kurumsal pazarlar arasındaki çizgiler bulanıklaşıyor ve evde daha fazla bakım yapılıyor. Sonuç olarak, dağıtımcılar giderek daha fazla doğrudan hanelere pazarlama yapıyor.
Tüketici Bakımının Yeni Çağı
Çevrimiçi platformlar markaların benzersiz destek sunmalarını sağlar:
Gizli Teslimat: Çevrimiçi alışverişleri yönlendiren en önemli etkenlerden biri de gizliliğin sağlanmasıdır.
Kişiselleştirilmiş Rehberlik: Tüketicilerin, karmaşık ürün seçenekleri arasında gezinerek kendi özel ihtiyaçlarına en uygun ürünü bulmalarına yardımcı olmak.
Topluluk ve Kaynaklar: Özellikle bakım verenler için eğitici içerikler, araçlar sağlamak ve tartışma ortamı yaratmak.
"E-ticaretin evrimi alışveriş deneyiminin ötesine geçiyor, " Principle Business Enterprises'ın (PBE) Satış ve Pazarlama Başkan Yardımcısı Angie Williams açıklıyor. "Bu, bireyleri idrar kaçırma yolculukları boyunca desteklemek için eksiksiz bir kaynak ve ürün ağı oluşturmakla ilgilidir. "
İleriye Bakış
Güçlü demografilerin, azaltılmış damgalanmanın, sürekli ürün inovasyonunun ve erişilebilir, destekleyici e-ticaret kanallarının güçlendirici yükselişinin bir araya gelmesi net bir resim çiziyor. Yetişkin inkontinans pazarı sadece büyümekle kalmıyor; milyonlarca insanın gerçek dünya ihtiyaçlarını onur, gizlilik ve iyileştirilmiş yaşam kalitesiyle daha iyi karşılamak için gelişiyor. Daha fazla anlayış ve erişilebilirliğe doğru bu kayma belki de hepsinin en önemli eğilimidir.
